William Morris är förstås ett ledande namn inom denna sociala och konstnärliga rörelse som grundades omkring 1860 och präglades av medeltidsvurm och respekt för hantverksprocessen. Gotiken och dess omsorgsfullt återgivna slingrande ymniga blommor och blad är grundpelare för stilen, som också inspirerades av den tvådimensionella karaktären hos japansk formgivning.

En särskild form av Arts & Crafts blev senare populär i Nordamerika.